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1.5匹变频4399元,小米进空调业抢钱?

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1.5匹变频空调卖4399元,小米旗下的这款空调是来抢钱的吗?

宁言||撰稿

火爆的空调市场,真的还能回到那个“人傻钱多”的时代吗?如果不是,为什么小米的一款1.5匹变频空调,售价竟然高达4399元,直逼格力美的海尔,最重要的这不是小米品牌,而是一个“不知名”的智米。难道,小米真的以为空调行业还是一块大肥肉,谁都可以进来抢钱吗?

8月10日,随着小米生态链企业智米科技在布局2年后首次发布一款自主研发的1.5匹变频空调新品,售价高达4399元,号称对标日资售价在万元级的空调。面对小米系的智米空调如此售价,迅速在多个家电圈交流群引发家电同行和家电经销商的争议。争议的焦点在于:产品惊喜感不足、市场售价偏高。

在家电圈交流群中,超过95%的家电厂商,除了对于智米空调超4千元的售价表示出“超出预期的贵”,同时对这款按照小米一贯极简风格打造的空调外观和功能并没有感受到“意外和惊喜”。

在这款空调发布之后,智米科技在现场发布一款智能马桶盖,但售价却只有999元,远低于马桶盖的市场均价,由此给空调厂商形成强烈反差。一些空调厂商就怀疑,“同样是智米品牌,空调与马桶盖一个贵一个便宜背后,暗藏玄机”。

这两年来,空调市场的火爆局面,虽然三大品牌市场占比高达七八成,但最近两年大量杂牌和山寨企业仍然取得几十万套的销量,这让小米认为仍然有机会在空调市场上,以高价捞一笔。同样,面对智能马桶盖这种新兴产品和市场,中国家庭的认知偏度,品牌更为分散,小米则需要通过低价策略快速抢占市场份额,以低价树品牌。

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4399元

“原本以为小米的这款智米空调只会卖2399元、1999元,没想到直接升到4399元,还只是一款变频空调,完全与小米过去所宣传的高性价比定位不符,就是一款高价产品”,不少家电经销商告诉家电圈。

不过亦有知情人士告诉家电圈,“小米与智米其实是两个品牌,定位也不一样。小米过去就是主打高性价比路线,智米走的就是中高端路线。当然从成本的角度来看,这款空调虽然是长虹制造,却是智米团队重新开发,前期仅模具投入就达3000万,再加上缺乏规模化采购优势,其原材料成本至少要比格力美的高出20%,定价高则必然”。

传言多年的小米系空调终于上市销售了,不过多位在全程观看智米空调上市发布会的空调同行却向家电圈表示,“从来都没有担心过小米会对于空调市场格局形成冲击,搞不清楚智米空调这种价格如何在当前市场上立足,当然肯定会有一部分粉丝群体购买”。

从8月16日开始,这款小米旗下的智米变频空调,将在米家平台而不是小米商城销售,首批只开放北京、上海、广州、深圳、苏州、武汉、南京八个城市的用户购买。届时,这款空调的送货、安装、服务则由长虹服务团队解决。

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空调

家电圈获悉,雷军对于这款智米空调寄予厚望,虽然只有一个型号,但是预期目标不低于200万台。不过,多长时间可以达到预期目标,还需要时间来验证。但是,短期内智米空调难以获得规模化效益,高成本带来的高售价将是必然。

对于很多家电经销商最关心的,是不是可以代理销售小米的空调产品。家电圈了解到,智米空调短期内不会对线下经销商渠道开放销售,主要还是通过小米体系的自有电商平台和小米之家实体渠道。目前智米空调的团队还在接触京东、苏宁等渠道零售巨头。

当然小米的智米空调接下来如何在巨头争霸、寡头主导的中国市场,赢得一席之地,还是交给时间来解答!

 

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